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EXPO 2010: IL GRANDE DRAGO OFFRE UN PASSAGGIO ALL'OCCIDENTE
All’Expo 2010, a Shangai, Modulo Marketing ha potuto contare su un inviato, in quanto è stato lo stesso Presidente Bruno Luciani a recarsi direttamente sul posto per cercare di capire (e non solo vedere!) la dimensione di questa eccezionale manifestazione mediatica.
“Una avventura davvero interessante” ha raccontato al suo rientro “Non solo per la grandiosità dell’Expo stesso, ma anche per il contesto in cui ci siamo trovati all’improvviso catapultati. Avevo già visitato la Cina diverse volte, l’ultima nel 2005, e non ho potuto fare a meno di stupirmi nel vedere quanto la presenza di tecnologie evolute fosse progredita nel giro di pochi anni. La spinta economica sta caratterizzando fortemente sia il versante economico che quello umano: il sistema dei trasporti stradali ed aerei si è amplificato in maniera sorprendente, con strutture all’avanguardia realizzate a tempo di record; le dinamiche sociali stanno emergendo all’improvviso, creando molteplici opportunità sia umane che professionali; gli stessi mercati stanno scoprendo una vera e propria “yell-economy”, una economia asiatica dalle prorompenti caratteristiche che può diventare locomotore di tutta l’economia mondiale”.
Alla richiesta se questo non comporti il rischio di essere travolti, Bruno Luciani non ha avuto dubbi:
“Forse, ma solo se si perde l’opportunità di salire su questa locomotiva. In realtà i bisogni dell’Asia non sono ancora del tutto soddisfatti dalle risorse locali, specialmente per quanto riguarda il “gusto” tipico dei prodotti italiani. Lo stile italiano (che non va identificato unicamente nella moda ma anche nel cibo, nelle auto e più in generale in tutto quanto ricorda l’Italia). Il grande Drago quindi non va temuto quanto piuttosto “addomesticato”, e utilizzato per volare a grandi velocità sopra un territorio che ha grandi potenzialità economiche anche per l’occidente.”
Inevitabile anche la richiesta di un parere su quella che sarà l’Expo di Milano, nel 2015.
“Inutile negare che il padiglione italiano fosse tra i più tradizionalisti e meno sorprendenti dell’intera esposizione. In un tema come quello proposto “Better City. Better Life” l’Italia poteva avere molto da dire, considerando le caratteristiche uniche di molti dei suoi capoluoghi, sospesi tra storia e metropoli. Forse si è persa l’occasione di esportare un Made in Italy che non sia solo Alta Moda, ma vero e proprio “Life Style”, ovvero capacità di pensare e vivere superando le contingenze, realizzando scelte che abbiano un valore autonomo e duraturo, slegato dal tempo e dal contesto. Che poi, in fondo, è proprio questo il segreto del Made in Italy!”
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